OMG.……“荧光”成为了卖点！

关于“荧光”（Fluorenscence）这个东西，业内的朋友都不会陌生。即使是消费者，也会不时听到“3EX、无荧光”这样的描述。

简而言之，荧光是天然钻石的一种物理特征。天然钻石形成的时候，在不同的环境影响下，有一部分钻石内部结构会变得特别。紫外线照射下，这些钻石会呈现不同颜色的荧光，其中以蓝色最为常见，也有黄色、橙色、粉色等。

荧光按强弱分为几个等级：very strong（很强荧光）, strong（强荧光）, medium（中荧光）, faint（弱荧光）, none（无荧光）。

荧光会影响钻石的价格，主要有两个原因：

1. 在强日光照射下，荧光会让白色钻石“不那么白“

2. 大部分的钻石是白色钻石

因此强荧光的白钻比无荧光白钻要便宜不少。

这个概念拓展到消费者，就变成了“荧光越强越不值钱”。

然鹅

俄罗斯巨头阿罗莎（Alrosa）推出了一个概念（其实算是一个品牌），叫“Luminous Diamonds“（意：发光钻石），以此极力推崇带有荧光的钻石，并将其称为“钻石内在的光芒”。这在天然钻石市场营销中独树一帜，似乎有颠覆传统观点的可能——

之前的“荧光越强越不值钱”，今后会不会变成“荧光强是件好事“？

阿罗莎的观点是，只有3%-10%的天然钻石具有强荧光特性，所以这也是一种稀有性。之前几十年里，市场一直将荧光作为一种负面的存在，以此拉低了带有荧光的钻石的价格。但是阿罗莎认为，在某些特定条件下，这种荧光的存在其实是对天然钻石的另一层面的描述。

难道在不久的将来，我们经常说的“3EX无荧光”会失去原有的市场优势吗？

去年，HRD机构进行了一次名为“荧光对钻石颜色的影响“的研究，得出了一个结论：即使是强荧光，也不会对钻石的呈现产生负面影响。

事实上，这次研究得出的完全是与传统相反的结果：在一般条件下，甚至是在户外，强荧光对钻石的颜色具有正面的影响！

OMG...

随之而来的是对价格的争议。之前强荧光钻石比无荧光低25%-45%的定价方式一下子被业内推到了悬崖边，随时都有崩塌的可能。

路透社对阿罗莎的新品牌“发光钻石”还做过一些报导，称它在吸引千禧一代消费者方面具有特殊的意义。“阿罗莎在美国和中国的调查显示，千禧一代更喜欢自己的珠宝具有不同寻常的品质。“ 阿罗莎CEO Sergei Ivanov更是表示：“我们觉得这对于年轻人而言，将是一种时尚的、有趣的产品。‘发光钻石’对于独立女性而言也是具有吸引力的。这将成为一类独特的产品。“

目前阿罗莎正将这些具有强荧光的钻石和其他钻石一并销售，并希望零售商能在一年内将这些产品置入专柜卖给消费者。

所以问题来了：强荧光钻石将是下一个热点吗？

说实话我不知道。在消费降级趋势明显的今天，很多过去的价值观都会被当作古董收藏起来。

也许，强荧光的春天真的要到了。