培育钻石小助手 2020-08-03 17:26:50 本文来源:培育钻石信息网 责任编辑:培育钻石小助手
天前我就有想法说一说这条消息,但是,一方面其他的信息太多,另一方面我也想等一等,看看别的渠道是怎么报道的。
今年“巴塞尔世界”(BaselWorld)算是完全歇菜了,组织方MCH两次延期最后取消展会,还不愿意退还参展费。后来劳力士联合帝舵、百达翡丽、香奈儿、萧邦一起退群,自己去日内瓦开新展去了(不过时间还没定)。紧跟着LVMH带着泰格豪雅、宇舶、宝格丽和真力时也退群说拜拜。
四月份对于MCH来说简直是有史以来最难熬的一段时间。百年巴塞尔展就这样消失,让业内一片哗然。
具体的时间表可以看这篇文章:
《巴塞尔展:百年辉煌就这么完了!?》
三个月一晃而过,MCH在这段时间也是没闲着,一方面跟愤怒的参展商沟通,另一方面反思自己,并找一些新的出路。
然后就有了现在的HourUniverse。网上暂且翻译为“时间宇宙”。
从严格意义上讲,HourUniverse算是一个线上线下结合、但更偏重线上的“展会”,或者“平台”。MCH建的这个平台,包括了钟表、珠宝、裸石的买家和卖家,全年365天开放。明年四月,HourUniverse还会在巴塞尔组织一次线下的“聚会”(原文用的就是meeting这个词)。其实就是一次类似BaselWorld的展会。
当然,展会的具体时间还需要跟日内瓦那边的“Watches & Wonders”(简称W&W)协调一下。毕竟,没有了BaselWorld之后,W&W算得上是业内最大的展会了。更“可怕”的是,W&W已经决定在中国举办展会,直接切入到全球最庞大的消费群体之中。
参加过国内奢侈品展的小伙伴们是知道的,人山人海、锣鼓喧天,真货与仿货并存,西装和背心交织。会很热闹。
在W&W的强大压力下,向来高傲的MCH也打算放低身段了。
外媒对于HourUniverse的报道普遍是积极的,觉得这是MCH的新变化,终于能从陈旧的线下转到更新潮、更贴近消费者的线上了。不过我看了一下HourUniverse的官网,平台似乎还在搭建中,newsletter的入口也找不着。
周二的时候我给他们发了个邮件,问怎样才能收到newsletter。结果周四就收到了回复,说已经办妥了(截图如下)。速度虽然不太快,但态度还是很认真的。这让我对MCH有一些好感。
但是媒体对于HourUniverse还是有怀疑的,尤其对MCH的线上运营能力依旧不是很确定。最主要还是因为之前MCH和客户(参展商)的关系搞得太僵了,加上W&W和劳力士他们在业内的重要“负作用”,所以一些人就怀疑HourUniverse会最终沦落为“雷声大雨点小”的状态。
不过从另一个角度来讲,MCH的决定是正确的。不但正确,而且还符合趋势。无论是疫情影响,还是消费者的更新换代,都让线上成为几乎所有行业的必选之路。假如MCH还沿袭老路子,在线下筹办一个个的展会,那应该是必输的策略。相反,先做好线上平台,利用仅存的那一点点知名度抓住终端,然后每年做一次线下展,这条路说不定真的能活。
只是,在线上卖手表,真的能做得好吗?MCH会组织什么样的团队来应对W&W、劳力士他们的竞争?我看到朋友圈有人说,MCH还不如和PDD他们合作一下,多卖便宜货云云。这当然是小伙伴的戏言,不过里面也说明了一个道理:
做线上销售,尤其在疫情结束后的世界,很多时候都要放低身段。别老想着卖“奢侈品”,要想着卖“让人能接受的高端产品”。
毕竟,“奢侈品”究竟是什么东西,能有几个人说得清?
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